سئو سایت کسب و کار

در این مقاله ۶ ابزار تحقیق کلمه کلیدی به شما معرفی می‌کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید از میزان سرچ یا جستجو یک کلمه با خبر شوید و همچنین کلمات کلیدی هدف را پیدا کنید. پس از تحقیق کلمات کلیدی شما می توانید استراتژی سایت خود را خیلی عالی و دقیق پیش ببرید.

یکی از مواردی که روند سئو را بسیار جذاب و هدفمند می‌کند، ابزار تحقیق کلمه کلیدی عالی و خوبی است که وجود دارد. علاوه بر این که سایت‌ها و ابزارهای مختلفی وجود دارد که سایت شما را از هر لحاظ تحلیل می‌کند، ابزارهای بسیار زیادی نیز برای پیداکردن کلمات کلیدی وجود دارد. در مقاله‌ی تحقیق کلمه کلیدی به طور کامل درباره‌ی اهمیت کلمه کلیدی صحبت کردیم و حالا در این مقاله می‌خواهیم ابزار تحقیق کلمه کلیدی را به شما معرفی کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید فرآیند پیدا کردن کلمات کلیدی را بسیار راحت‌تر پشت از قبل سر بگذارید.

این نکته را در نظر بگیرید که هیچ فرقی نمی‌کند که شما بخواهید استراتژی تولید محتوای یک سایت فعال را بهبود بخشید یا اینکه بخواهید برای سایتی تازه تأسیس تولید محتوا کنید. درهرصورت، کلمات کلیدی‌ که انتخاب می‌کنید می‌تواند تأثیر مستقیم در موفقیت وب‌سایت شما داشته باشد. این ابزارها به شما کمک می‌کنند با نحوه جستجوی کاربران در حوزه کسب‌وکارتان آشنا شوید و درک بهتری از نیاز آن‌ها داشته باشید. برخی از این ابزارها رایگان و برخی دیگر، پولی هستند. انتخاب بهترین ابزار برای پیدا کردن کلمه کلیدی می‌تواند چالش‌برانگیز باشد اما این نکته را در نظر داشته باشید که برای دستیابی به نتایج بهینه‌تر، بهتر است از چند ابزار به‌صورت ترکیبی استفاده کنید.

ابزار تحقیق کلمه کلیدی به متخصصین سئو کمک می‌کند کلمات یا عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو همچون گوگل وارد می‌کنند تا اطلاعات مدنظرشان را به دست آورند را شناسایی کنند. از مزایای این ابزارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ارائه اطلاعاتی همچون حجم جستجوی کلمات، میزان رقابتی بودن آن‌ها، و معیارهایی دیگر
• ارائه پیشنهاد‌ها و ایده‌هایی برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان و تولید محتوای کاربردی و کاربرپسند بر اساس آن‌ها
• شناسایی کلمات کلیدی که رقبایتان بر اساس آن‌ها رتبه‌بندی شده‌اند.
• شناسایی عباراتی که کمتر جستجو می‌شوند اما می‌توانند مخاطبین هدفمندی را به سایت شما جذب کنند و همچنین معمولاً کسب رتبه‌ی خوب بر اساس آن‌ها راحت‌تر است (long-tail keywords).

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب شما نیاز دارید تا از ابزار تحقیق کلمه کلیدی تخصصی و مناسبی در این زمینه کمک بگیرید و ما در ادامه مقاله قصد داریم شما را با این ابزار آشنا کرده و توضیحی مختصر و مفید برای هر یک ارائه دهیم:

Google را می‌توان قدرتمندترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی نامید! وقتی کلمه‌ای را تایپ می‌کنید ویژگی autocomplete گوگل به کمکتان می‌آید و پیشنهاد‌هایی ارائه می‌کند. این ایده‌های عبارات کلیدی بر اساس جستجوهای کاربران در دیتابیس گوگل ذخیره شده است و مواردی را به شما نشان می‌دهد که بیشترین حجم جستجو را داشته‌اند. از طرفی، برای برخی از کوئری های جستجو، قسمتی تحت عنوان «People also ask» نشان داده می‌شود که این بخش نیز درواقع سؤالاتی است که برای کاربران مطرح بوده است و در موتور جستجوی گوگل وارد کرده‌اند. با استفاده از این ویژگی، شما می‌توانید عبارات کلیدی مختلف را وارد کنید و لیستی از سؤالات کاربران به دست آورید.

بهترین راه برای شروع انتخاب کلمات کلیدی، موتور جستجوی گوگل است

نکته‌ی دیگری که در مورد این ابزار باید اشاره کرد، بررسی علاقه‌مندی کاربران است. فرض کنید می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی در گوگل رتبه‌بندی شوید. فاکتورهای سئوی مهمی در این امر دخیل هستند اما یکی از مهم‌ترین فاکتورها این است که محتوایی تولید کنید که بر اساس علاقه‌مندی کاربران باشد. بدین منظور می‌توانید نتایجی که گوگل برای هر عبارت کلیدی ارائه می‌کند را مورد بررسی قرار دهید تا بتوانید علاقه‌مندی کاربران را درک کنید.

به‌عنوان‌مثال، یکی از ویژگی‌هایی که گوگل ارائه می‌دهد featured snippet می‌باشد. از طریق این ویژگی متوجه شوید وقتی کاربران آن عبارت کلیدی را جستجو می‌کنند احتمالاً به دنبال چه نوع محتوایی هستند. به‌عنوان‌مثال وقتی «content marketing» را جستجو کنید، گوگل تعریفی از آن در قالب اسنیپت ارائه می‌دهد. این به آن معناست که کاربران احتمالاً در جستجوی اطلاعاتی برای یادگیری آن مطلب هستند و در جستجوی صفحات محصولات نیستند.

بعد از پیدا کردن کیورد مناسب باید، باید بدانید برای آن چه نوع محتوایی مناسب است

مورد دوم که به شما کمک می‌کند علاقه‌مندهای کاربران را بهتر درک کنید، خود نتایج گوگل و سایت‌هایی که رتبه‌ی بالاتری دارند می‌باشد. به‌عنوان‌مثال برای عبارت کلیدی “بازاریابی ایمیلی” محتوای آموزشی می‌آورد و برای کلمه “لباس زنانه” سایت‌های مدل لباس و فروشگاه‌های لباس را در نتایج خود می‌آورد. حتی بسته به موقعیت مکانی‌تان، آدرس چند فروشگاه را بر روی گوگل Map نشان می‌دهد. برای آشنایی بیشتر با این مورد پیشنهاد میکنیم مقاله روش پیدا کردن کلمات کلیدی در گوگل را مطالعه کنید.

ابزار Google Keyword planner که یکی از ابزار تحقیق کلمه کلیدی است، بخشی از پلت فرم Google Ads می‌باشد و درواقع برای افرادی طراحی شده است که می‌خواهند از تبلیغات گوگل استفاده کنند. با این وجود ابزاری مفید برای سئو محسوب می‌شود و نکته‌ی مثبت اینکه اطلاعاتی که ارائه می‌دهد مستقیماً از دیتابیس گوگل آمده است!

برای استفاده از این ابزار تنها به یک اکانت گوگل نیاز دارید. زمانی که وارد محیط این ابزار شدید می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید را وارد کنید و نتیجه را ببینید! این ابزار کلمات و عبارات کلیدی مرتبط با آنچه وارد کردید را در اختیارتان می‌گذارد. می‌توانید کلمات پیشنهادی را برحسب میانگین جستجوی ماهانه و معیارهای دیگر تجزیه‌وتحلیل کنید. فیلترهای مختلفی در اختیار شما گذاشته می‌شود و همچنین پیش‌بینی‌هایی از عملکرد آن کلمات در آینده به شما ارائه می‌شود.

برخی از قابلیت‌های این ابزار عبارت‌اند از:

• امکان جستجوی کلمات کلیدی به‌صورت کلمات، عبارات یا آدرس یک وب‌سایت
• ارائه میانگین جستجوی ماهانه برای کلمات کلیدی پیشنهادی
• امکان اعمال فیلتر بر روی لیست پیشنهادی کلمات کلیدی
• امکان دانلود لیست کلمات کلیدی در قالب نرم‌افزار Excel
• ارائه پیش‌بینی از عملکرد آینده کلمات کلیدی

برای دسترسی به این ابزار به آدرس ads.google.com بروید. وارد اکانتتان شوید، تنظیمات اولیه را انجام دهید و از منوی Tools & Settings گزینه‌ی Keyword Planner را انتخاب کنید.

در صفحه‌ی اول این ابزار دو گزینه برای شما نمایش داده می‌شود:

در این قسمت ما می‌خواهیم روش کار با گزینه‌ی شناسایی کلمات کلیدی جدید را به‌طور مختصر در قالب یک مثال به شما نشان دهیم. این گزینه را انتخاب کنید و در کادر مشخص شده کلمات یا عبارات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را وارد کنید. فرض می‌کنیم برای سایت یک کلینیک دندان‌پزشکی می‌خواهیم تولید محتوا کنیم و نیاز به انتخاب کلمات کلیدی مناسب داریم. در این کادر کلماتی همچون دندانپزشکی، ایمپلنت، و … را می‌توانیم وارد می‌کنیم. به‌عنوان‌مثال من کلمه دندانپزشکی را وارد کرده و GET RESULTS را کلیک کردم. در صفحه‌ی نتایج این ابزار، لیستی از 334 کلمه کلیدی پیشنهادی ارائه شده است. در این صفحه می‌توانید از طریق اعمال فیلتر، لیست کلمات کلیدی را اصلاح کنید. یکی از کاربردی‌ترین فیلترها Keyword می‌باشد که دو حالت contains و does not contain دارد. به کمک این دو حالت شما تعیین می‌کنید که عبارات کلیدی حاوی یک کلمه‌ی خاص برای شما نشان داده شود یا خیر. همان‌طور که در شکل زیر می‌بینید من از این فیلتر استفاده کردم تا عباراتی که شامل کلمه‌ی “دندان” می‌باشد برایم نشان داده شود. درنهایت و پس از آنالیز کامل لیست پیشنهادی می‌توانید از طریق گزینه‌ی DOWNLOAD KEYWORD IDEAS کل لیست را در قالب فایل Excel دانلود کنید.

Google Keyword Planner ابزار مورد علاقه بازاریاب‌های موتورهای جستجو است

شرکت گوگل علاوه بر گوگل کیورد پلنر، ابزار مفید و کاربردی دیگری نیز ارائه کرده است. Google Trends یک پلت فرم رایگان برای استخراج کلمات کلیدی می‌باشد که اطلاعات مفید و کاربردی از موتور جستجوی محبوب گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار اطلاعاتی همچون میزان محبوبیت یک کلمه کلیدی، میزان علاقه‌مندی افراد یک منطقه به آن و عبارات مورد جستجوی مرتبط به شما ارائه می‌دهد. اگر قصد دارید اطلاعات کاملی از این ابزار مهم داشته باشید پیشنهاد می‌کنیم مقاله، گوگل ترندز ابزاری قدرمند برای سنجش محبوبیت کلمات را مطالعه کنید. همچنین با کمک این ابزار شما می‌توانید چند کلمه یا عبارت کلیدی را باهم مقایسه کنید و میزان محبوبیت یک کلمه در مناطق و کشورهای مختلف را مورد بررسی قرار دهید.

از قابلیت‌های این ابزار می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شناسایی ترند های جستجوی روزانه
• ارائه‌ی دسته‌بندی‌های مختلف همچون اخبار، افراد، ورزشکاران، زیبایی، غذا، مد و …
• ارائه آمارهای سالانه
• امکان تغییر بازه زمانی، موقعیت مکانی، و دسته‌بندی
• امکان جستجو در سطح وب، یوتیوب، تصاویر و …
• امکان شناسایی علاقه‌مندی کاربران در بازه‌های زمانی مختلف
• ارائه پیشنهاد‌ها و ایده‌هایی برپایه ی کلمات کلیدی مورد جستجو در قسمت Related Queries
• ارائه درصد محبوبیت کلمات در مناطق مختلف

این ابزار میزان محبوبیت کلمات کلیدی که وارد می‌کنید را طی یک بازه زمانی به شکل نمودار نشان می‌دهد. این قابلیت در شناسایی کلمات کلیدی که در زمان‌های خاص بیشتر مورد توجه کاربران قرار می‌گیرند بسیار کارآمد است. اجازه دهید با مثالی ساده این موضوع را نشان دهیم. برای دسترسی به این ابزار به آدرس trends.google.com بروید. سه کلمه‌ی “نوروز”، “یلدا” و “اندروید” را وارد کنید. همان‌طور که می‌بینید دو کلمه نوروز و یلدا هر سال در تاریخ مشخصی حجم سرچ بالایی دارند اما کلمه‌ی اندروید این‌گونه نیست و نمودار آن افت‌وخیز چندانی را طی یک سال تجربه نمی‌کند.

گوگل ترندز تفکر بلند مدت را به کسب و کار شما القا می کند

یک مزیت بسیار خوبی که ابزار Google Trends دارد این است که سبب می‌شود در انتخاب کلمات کلیدی برحسب میانگین جستجو اشتباه نکنید. به‌عنوان‌مثال ممکن است حجم جستجو (Search Volume) برای کلمه‌ی X بسیار بیشتر از کلمه‌ی Y باشد. اگر بخواهید صرفاً بر طبق این معیار انتخاب کنید ممکن است کلمه‌ی X را انتخاب کنید اما همان‌طور که میٰ‌دانید، حجم جستجو نشان‌دهنده‌ی میانگین جستجوی ماهانه برای کلمات می‌باشد. ممکن است اگر آن دو کلمه را در گوگل ترندز با هم مقایسه کنید متوجه شوید کلمه‌ی Y هرچند طی یک سال گذشته کمتر جستجو شده ولی در یک ماه اخیر بسیار بیشتر از کلمه X موردتوجه بوده است و ترند شده است. پس مطمئناً انتخاب درست برای تولید محتوا در آن زمان این کلمه می‌باشد. همچنین شما در این ابزار می‌تواند از نظر نوع نوشتاری نیز عبارات مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید.

ابزار دیگری که در لیست ابزار تحقیق کلمه کلیدی می‌توانید از آن بهره ببرید الکسا پرو می‌باشد. بررسی اینکه سایت‌های رقیب شما بر اساس چه کلمات کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند می‌تواند ایده‌های خوبی برای تولید محتوا به شما بدهد. برخی از قابلیت‌های این ابزار عبارت‌اند از:

ابزار هوشمند Moz Keyword Explorer نیز یکی از ابزار تحقیق کلمه کلیدی است که ایده‌هایی خوبی برای عبارات کلیدی جانبی به شما می‌دهد. ایده‌هایی که شاید در ابزارهای دیگر نبینید! این پلتفرم تمام ویژگی‌هایی که از ابزار تحقیقات کلمات کلیدی انتظار دارید در اختیارتان می‌گذارد و علاوه بر آن دو ویژگی منحصربه‌فرد دارد:

• امتیاز CTR ارگانیک (Organic CTR Score): معیار CTR مشخص می‌کند که اگر در صفحه اول گوگل باشید انتظار می‌رود چه تعداد کلیک دریافت کنید.
• امتیاز اولویت‌بندی (Priority Score): این مؤلفه درواقع ترکیبی از فاکتورهای مجزاست که ابزارهای دیگر برای پیشنهاد کلمه کلیدی از آن‌ها استفاده می‌کنند. Priority Score داده‌های مربوط به CTR، حجم جستجو و سختی کلمه کلیدی را با هم ترکیب می‌کند تا به شما کمک کند راحت‌تر بهترین کلمات کلیدی را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید.

برخی از ویژگی‌های این ابزار عبارت‌اند از:

• ارائه پیشنهاد‌های کلمات کلیدی
• امتیازدهی به مؤلفه‌های CTR ارگانیک و اولویت‌بندی به‌منظور هدف‌گذاری هوشمند
• امکان استفاده آموزشی و رایگان برای مدت یک ماه

برای دسترسی به این ابزار به سایت MOZ بروید. می‌توانید بر اساس یک کلمه کلیدی، آدرس دامنه، subdomain و یا یک صفحه‌ی خاص تحقیقات خود را شروع کنید.

Moz نیز یکی دیگر از ابزار تحقیق کلمه کلیدی است

برای آشنایی بیشتر با این ابزار پیشنهاد می‌کنیم، مقاله معرفی سایت ماز که یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو سایت است را مطالعه کنید.

اگر به دنبال ابزاری هستید که به‌طور کامل و تخصصی برای تحقیقات کلمات کلیدی طراحی شده باشد ما به شما KWFinder را پیشنهاد می‌دهیم. این ابزار توسط Mangools طراحی شده است. این توسعه‌دهنده به ارائه بهترین ابزارهای حوزه تحقیقات کلمات کلیدی شناخته شده است. این ابزار به شما کمک می‌کند ترافیک هدفمند قابل‌توجهی به سایتتان جذب کنید. همچنین با استفاده از ویژگی تحقیقات کلمات کلیدی بر اساس سؤال، شما می‌توانید عبارات طولانی (Long-tail) مرتبط با کسب‌وکارتان که می‌تواند نیازهای کاربران را پاسخ دهد بیابید. این امر بدیهی است که تولید محتوایی که بتواند به سؤالات کاربران پاسخ دهد و نیازشان را برطرف کند، می‌تواند ترافیک هدفمند جذب سایتتان کند. این ابزار امکانات رایگان و پولی در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

برخی از امکانات این پلتفرم عبارت‌اند از:

• رابط کاربری ساده و منحصربه‌فرد
• شناسایی کلمات کلیدی در هر زبان هدف و موقعیت مکانی مختلف
• ارائه کلمات کلیدی مرتبط، autocomplete و بر اساس سؤال
• امکان جستجو بر اساس کلمه کلیدی یا آدرس دامنه سایت
• آنالیز کلمه کلیدی بر اساس معیارهایی همچون روند جستجو، حجم جستجوی ماهانه، میزان رقابت و درجه‌ی سختی کلمه
• بررسی دقیق SERP و ارائه لیستی از پیشنهادها
• اعمال فیلتر برای بهینه کردن لیست کلمات کلیدی
• شناسایی کلمات کلیدی با درجه سختی کم
• امکان گرفتن خروجی از لیست کلمات کلیدی پیشنهادی

برای استفاده از این ابزار وارد وب‌سایت Kwfinder شوید. در قسمت بالا سمت راست روی لینک آبی رنگ Start 10 day FREE trial کلیک کنید. وارد صفحه‌ای می‌شوید که اطلاعات مربوط به ثبت‌نام از شما خواسته می‌شود. این اطلاعات را وارد کنید و اکانت mangools خود را فعال کنید.

سپس از منوی SEO Tools گزینه KWFinder را انتخاب کنید و کلمه کلیدی مدنظر خود را در کادر مربوطه وارد کرده و سپس کشور و زبان هدف برای انجام تحقیق کلمه کلیدی را انتخاب کنید. موقعیت مکانی را می‌توانید بر روی Anywhere و زبان را Persian انتخاب کنید. علی‌رغم وجود زبان فارسی در بین زبان‌ها، کشور ایران در لیست موقعیت مکانی وجود ندارد، بااین‌حال نتایج خوبی ارائه می‌دهد. بعد از کلیک روی دکمه Find keywords صفحه‌ی نتایج برای شما به نمایش درمی‌آید و ابزار KWFinder اطلاعاتی سودمند در رابطه با کلمه کلیدی مبنا به شما ارائه می‌دهد.

KWFinder هم جزو ابزار های مناسب برای تحقیق درباره کلمات کلیدی است شما می‌توانید به مدت ۱۰ روز از امکانات این ابزار به‌صورت رایگان استفاده کنید و در صورت تمایل نسخه پولی این ابزار را خریداری نمایید.

ابزار تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب بهترین کلمات یکی از مهم‌ترین مراحل سئو و تولید محتوا می‌باشد. همان‌طور که می‌دانید این کار زمان‌بر است اما خوشبختانه ابزارهای قدرتمندی برای کمک به متخصصین سئو ارائه شده است که در سال‌های اخیر پیشرفت قابل ملاحظه‌ای داشته‌اند. ما در این مقاله 6 تا از بهترین ابزارهای حوزه تحقیقات کلمات کلیدی برای شما معرفی کردیم. برای انتخاب بهترین ابزار برای کسب‌وکارتان ابتدا میزان بودجه و سپس استراتژی سئو شرکتتان را مورد بررسی قرار دهید. اگر از بابت بودجه نگران هستید می‌توانید از Google Keyword Planner استفاده کنید و اگر نیاز به ابزاری قوی‌تر دارید KWFinder و Moz Keyword Explorer گزینه‌های مناسبی هستند. البته این را در نظر داشته باشید که برای کسب نتایج بهتر باید از چند ابزار به‌صورت ترکیبی استفاده کنید. از اینکه تا انتهای این مقاله همراه ما بودید سپاسگزاریم. لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید.

منبع: همیاز آکادمی