سئو سایت کسب و کار

اگر تا به حال برای سئو و بهینه‌سازی سایت خود تحقیق کرده باشید، مطمئناً عبارات و اصطلاحات بسیاری به گوشتان خورده است. یکی از اصطلاحات سئویی که کمتر وب‌سایتی به آن پرداخته است، اصطلاح انکرتکست (به انگلیسی Anchor Text) است.

بیشتر سایت‌های فارسی زبان در مطالب آموزش سئوی خود از انکرتکست به عنوان فاکتوری مهم در رتبه‌بندی یاد کرده‌اند و به کاربران تذکر داده‌اند که حتماً باید به آن توجه کنند، اما تنها تعداد کمی از این سایت‌ها، مقاله‌ای به نسبت کامل درباره انکرتکست و بهینه‌سازی آن منتشر کرده‌اند.

به همین دلیل تصمیم گرفتم با انتشار این مطلب، برای همیشه از شرِ سوالات انکرتکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد، خلاصتان کنم. خب، دیگر بیایید با هم ببینیم که انکرتکست چیست...

کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می‌شوند را انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند.

اگر مقدمۀ همین مقاله را بار دیگر مشاهده کنید، کلمه سئو با رنگ آبی مشخص شده است. در اینجا کلمه سئو، انکرتکست یا متن لینکِ ما محسوب می‌شود. در بیشتر سایت‌ها نیز لینک‌ها و متن‌شان با رنگ آبی مشخص می‌شوند.

برای مثال جمله زیر را مشاهده کنید:

تبلیغات در گوگل، راهکار مناسبی برای افزایش نرخ تبدیل است، اما من به شخصه سئو و بهینه سازی سایت را ترجیح می‌دهم.

در جملۀ بالا، دو انکرتکست مختلف برای دو URL مختلف وجود دارد. عبارت تبلیغات گوگل به آدرس اینترنتی https://www.novin.com/adwords متصل شده و عبارت سئو و بهینه‌سازی سایت به آدرس https://www.novin.com/seo لینک شده است.

برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می‌شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.

از طریق همین متنِ لینک هاست که موتورهای جستجویِ گوگل، یاهو و بینگ تصمیم می‌گیرند که یک سایت را در نتایج جستجو نشان دهند.

در مثال بالا، لینک‌های موجود در متن به موتورهای جستجو می‌گویند زمانی که کاربران عبارت تبلیغات در گوگل را جستجو می‌کنند؛ وب‌سایت نوین، آدرس https://www.novin.com/adwords را بهترین صفحه برای جستجوی آن عبارت می‌داند. این اتفاق دقیقاً برای Anchor Text سئو و بهینه‌سازی سایت نیز تکرار می‌شود.

اما نکتۀ جالب اینجاست: اگر وب‌سایت‌های بسیاری با انکرتکستی واحد (یا مشابه) به یک صفحه از سایتی دیگر لینک دهند، آن صفحه به مرور به عنوان معتبرترین سایت برای آن کلمه کلیدی شناخته می‌شود. حتی اگر آن کلمه در محتوای آن صفحه وجود نداشته باشد!

همانطور که می‌دانید لینک‌ها از طریق مجموعه‌ای از کدهای HTML بوجود می‌آیند. هنگام تجزیه و تحلیل این کدها متوجه خواهید شد که بخشی از لینک به انکرتکست نسبت داده شده است.

تصویر زیر آناتومی یک لینک را به تصویر می‌کشد:

در مثال بالا، عبارت دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی به عنوان Anchor Text شناخته می‌شود.

خب، اینجا همان نقطه‌ای است که شما با مفهوم سئو سر و کار دارید. انکرتکست‌های مختلف، ارزش یکسان ندارند. در گذشته که بهینه‌سازی سایت به پیچیدگی امروز نبود، متخصصان سئو، آدرس سایت مورد نظر را با کلمه کلیدی هدفشان لینک می‌کردند و حتی برای آن کلمه کلیدی رتبه می‌گرفتند!

اما امروزه با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک‌های مختلف می‌تواند باعث جریمه شدن وب‌سایت شما شود.

بنابراین شما باید از متن لینک‌های مختلف برای صفحات سایت خود استفاده کنید. برای آنکه بتوانید لینک‌های خود را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید، در ابتدا باید با انواع انکرتکست‌های موجود آشنا باشید.

استفاده از Anchor Text متنوع به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع سایت‌تان را بهتر درک کنند. در نتیجه، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت می‌کند. در ادامه با انواع انکرتکست آشنا خواهید شد:

آیا با لینک‌هایی با عنوان "اینجا را کلیک کنید" یا " اینجا بروید" آشنا هستید؟ این قبیل متن لینک‌ها با عنوان انکرتکست عمومی شناخته می‌شوند. در گذشته استفاده از این انکرتکست رایج بود، اما طی چند سال اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک‌ها می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند.

برخی انکرتکست‌های عمومی عبارتند از:

• اینجا را کلیک کنید
• اطلاعات بیشتر
• ادامه مطلب
• بیشتر بخوانید
• اینجا
• این وب سایت
• این لینکو چک کن
• درباره نویسنده
• و ...

پیشنهاد من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک‌های خود استفاده نکنید.

هر لینکی که از نام تجاری در متنِ خود استفاده کند، انکرتکست نام تجاری یا برند نامیده می‌شود. استفاده از این نوع انکرتکست خطری برای سئو ندارد، مگر اینکه نام تجاری‌تان با کلمه کلیدی هدفتان یکسان باشد.

سایت‌های Best Buy و Moz در حال حاضر بیشترین استفاده از این لینک‌ها را دارند. تصاویر زیر نشان دهنده آمار مرتبط با این نوع Anchor Text برای دو سایت ذکر شده است:

همانطور که مشاهده می‌کنید سایت MOZ از نام تجاری خود در انکرتکست لینک‌ها استفاده می‌کند.

سایت Best Buy نیز از نام برند خود در متن لینک‌ها استفاده می‌کند.

این نوع انکرتکست که با عنوان URL Anchor Text نیز شناخته می‌شود، کلمه کلیدی خاصی در متنش ندارد و تنها از URL سایت به عنوان متن لینک استفاده می‌کند. برای مثال، در لینک https://www.novin.com/content-strategy از این نوع انکرتکست استفاده شده است.

استفاده از کلمه کلیدی و نام تجاری در متن لینک یکی دیگر از روش‌های خوب و کم‌خطر برای ساخت لینک‌های خوب است. این نوع انکر تکست معمولاً شامل نام برند شما به همراه کلمه کلیدی هدف‌تان است.

برای مثال عبارت تبلیغات اینترنتی نوین، انکر‌تکست بسیار خوبی است که شامل نام برند نوین و کلمه کلیدی مرتبط با سایت است.

برای آنکه روند لینک بیلدینگ شما از نظر گوگل طبیعی باشد، بهتر است هر از گاهی در تصاویر سایت‌تان، لینک قرار دهید. در چنین شرایطی، Alt Tag تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی می‌شود.

بنابراین اگر تصویر سایت شما تگ Alt نداشته باشد، هیچ متنی برای لینکش شناسایی نمی‌شود. به مثال زیر توجه کنید:

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. به صورت تحت لفظی این عبارت فهرست‌سازی معنایی نهفته معنی می‌شود.

در این نوع انکر تکست به جای استفاده از کلمه کلیدی هدف‌تان، از عبارات هم معنی یا مشتقات آن استفاده می‌کنید. برای مثال اگر کلمه کلیدی "گل فروشی" را هدف قرار داده‌اید، متن لینک LSI آن می‌تواند عباراتی مانند "گل فروشی آنلاین"، "فروش اینترنتی گل و گیاه" یا "گل تزئیتی آنلاین" باشد.

مزیت لینک LSI این است که به کوئری جستجوی کاربران بسیار شبیه است. اگر عبارت گل فروشی را در گوگل جستجو کنید، جستجوهای مرتبط با آن را در انتهای صفحه مشاهده خواهید کرد:

حضور نسبی (یا جزئی) کلمه کلیدی در انکرتکست با عنوان Partial Match شناخته می‌شود. برای مثال عبارت راهنمای لینک بیلدینگ پیشرفته، یک انکرتکست Partial Match است.

تنها تفاوت انکرتکست طولانی (یا دم دراز) با Partial Match، طولانی بودن آن است. برای مثال لینک‌های گوگل 200 فاکتور را برای رتبه‌بندی سایت لحاظ می‌کند و گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است، انکرتکست طولانی دارند.

شاید بتوان گفت Exact Match مهم‌ترین انکرتکست موجود است. در Exact Match، شما فقط از کلمه کلیدی هدف‌تان را در متن لینک استفاده می‌کنید. درست است که متن لینک Exact Match تاثیر زیادی بر ارتقا رتبه سایت شما دارد، اما استفاده بیش از حد از این نوع لینک می‌تواند باعث جریمه شدن سایت‌تان شود.

برای مثال اگر کلمه کلیدی یکی از صفحاتِ سایت‌تان لینک بیلدینگ است، متن لینک‌هایی که برای آن صفحه می‌سازید، همان کلمه کلیدی لینک بیلدینگ خواهد بود.

موتورهای جستجوگر روز به روز هوشمندتر می شوند. بنابراین بیش از گذشته نسبت به عوامل جزئیِ رتبه‌بندی سایت اهمیت می‌دهند. یکی از این فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی، مرتبط بودن موضوع لینک‌هاست.

موتورهای جستجو به دو طریق می‌توانند موضوع یک صفحه را تشخیص دهند: محتوای موجود در صفحه و انکرتکست لینک‌هایی که برای آن صفحه ساخته‌اید. اگر موتورهای جستجو نتوانند از طریق این دو فاکتور، موضوعِ محتوای شما را تشخیص دهند؛ قرار گرفتن سایت شما در رتبه بالای نتایج‌شان دشوار خواهد شد. می‌خواهید بدانید موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

بنابراین بهتر است محتوای سایت شما با متن لینک‌هایتان همخوانی داشته باشد. این همخوانی علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری خوبی را هم به بازدیدکنندگان می‌دهد زیرا وقتی بازدیدکننده بر روی لینکی با عنوان 10 روش برای رفع سردرد کلیک می‌کند با ورود به صفحه، توقع دارد که 10 روش برای برطرف کردن سردرد مطالعه کند. اگر کاربر محتوای وعده داده شده در متن لینک را پیدا نکند، مطمئن باشید در کسری از ثانیه وب‌سایت‌تان را ترک می‌کند.

سعی کنید از انکرتکست‌های متنوع در فرآیند لینک بیلدینگ خود استفاده کنید. وجود لینک‌های متنوع سبب می‌شود گوگل ساختارِ لینک‌های سایت‌تان را طبیعی بداند و به سایت‌تان بیشتر اهمیت دهد. در مقاله بعدی روش‌های بهینه‌سازی انکرتکست لینک‌ها و نحوه توزیع‌شان را برایتان توضیح خواهم داد.

خوشحال می‌شوم که نظرات و پیشنهادات شما را درباره این مقاله بدانم. همچنین، اگر در زمینه آموزش سئو سوالی دارید از طریق دیدگاه‌ها با ما در تماس باشید. من و همکارانم سعی می‌کنیم به ساده‌ترین شکل ممکن به سوالات شما پاسخ دهیم.

منبع: نوین